Останніми роками ціни на продукцію LEGO помітно зростають, і це відчувають як нові покупці, так і досвідчені колекціонери. Хоча бренд завжди позиціонувався як преміальний, сьогодні багатьом фанатам здається, що придбати нові набори стало значно дорожче, ніж раніше. Особливо це помітно у 2026 році, коли навіть середні за розміром моделі іноді коштують значно більше, ніж їхні аналоги десять чи п’ятнадцять років тому.
Якщо подивитися на статистику, тенденція стає ще очевиднішою. Із двадцяти найдорожчих наборів LEGO в історії майже всі були випущені протягом останнього десятиліття. Чимало з них належать до теми LEGO Star Wars, а одним із найвідоміших і найдорожчих наборів залишається масштабний LEGO Star Wars UCS 75192 Millennium Falcon. Проте подорожчання стосується не лише гігантських наборів — воно відчутне майже у всьому асортименті.
Чому ж набори LEGO сьогодні коштують так дорого? Нижче розглянемо шість ключових причин, які пояснюють це явище.
1. Набори LEGO стали значно деталізованішими
Сучасні набори LEGO часто дотримуються простого принципу: чим більше деталей — тим вища ціна. Це особливо помітно у великих наборах із тем Marvel, Star Wars або Icons, де кількість елементів може перевищувати кілька тисяч.
Порівняно з наборами LEGO минулих років, сучасні набори містять значно більше дрібних деталей. Це дозволяє:
- створювати точніші форми та складніші конструкції
- покращувати ігрові можливості
- підвищувати рівень деталізації моделей
Замість одного великого елемента, який лише приблизно передає форму об’єкта, дизайнери LEGO часто використовують десятки менших деталей, що поєднуються в складну структуру. Такий підхід робить процес складання цікавішим, але також збільшує виробничі витрати.
Навіть декоративні елементи можуть складатися з десятків деталей. Наприклад, у знаменитому наборі LEGO Icons 10281 Bonsai Tree для створення рожевого цвітіння використовуються сотні маленьких деталей у формі жаби — креативне рішення, яке водночас збільшує загальну кількість деталей.
LEGO постійно намагається перевершити саму себе, встановлюючи нові рекорди за кількістю деталей у наборах, таких як LEGO Marvel 76269 Avengers Tower 2020 року або інші масштабні набори. І чим більшими стають ці набори, тим природніше зростає їхня ціна.
2. Інфляція впливає на весь ринок
Другий важливий фактор — інфляція, яка впливає на всі галузі економіки, включно з виробництвом іграшок.
Багато фанатів згадують часи, коли набір X-wing можна було придбати приблизно за 30 доларів. Сьогодні подібні набори коштують значно дорожче, що часто викликає ностальгію за старими добрими часами.
Проте якщо врахувати інфляцію, картина виглядає трохи інакше. Оригінальний X-wing, випущений у 1999 році, коштував 30 доларів. З урахуванням інфляції це приблизно 45 доларів у цінах 2021 року. Оновлена версія, що вийшла пізніше, коштувала близько 50 доларів, але містила приблизно на 200 деталей більше. 1 березня 2026 року вийшов новий набір LEGO Star Wars 75423 Luke’s Red Five X-wing з системою SMART Play, який коштує $89,99 та містить 581 деталь.
Подібну ситуацію можна побачити і з іншими наборами. Колишній дизайнер LEGO Джеймс Мей зазначав на сайті Brickset, що набір LEGO Icons 10320 Eldorado Fortress у 1989 році коштував 66 доларів. У сучасних цінах це приблизно 165 доларів.
Ремейк цього набору продавався вже за 190 доларів, але водночас мав понад у п’ять разів більше деталей. Оригінал має 506 деталей, ремейк — 2509 деталей.
Отже, хоча інфляція справді впливає на ціни LEGO, сучасні покупці часто отримують більші та складніші набори за свої гроші.
3. Подорожчання сировини
Основний матеріал для виготовлення деталей LEGO — це високоякісний пластик ABS. Його виробляють із нафтопродуктів, тому ціна безпосередньо залежить від вартості нафти та хімічної сировини. Коли ціни на енергоносії та пластик зростають, компанія змушена підвищувати вартість готових наборів.
Військові конфлікти можуть підвищувати ціни на газ та електроенергію, що також збільшує витрати фабрик. Керівництво LEGO вже попереджало, що зростання цін на нафту та газ через конфлікт на Близькому Сході може підвищити витрати компанії.
4. LEGO — беззаперечний лідер ринку
Ще одна причина — домінування LEGO на ринку іграшок. Хоча існують конкуренти, такі як Mega Construx або K’Nex, жоден із них не може зрівнятися з LEGO за популярністю та масштабами.
За даними Statista, у 2023 році LEGO Group мала найбільший річний дохід серед усіх виробників іграшок, випередивши такі компанії, як Bandai Namco, Mattel та Hasbro.
Також нещодавно команія LEGO Group оголосила свої фінансові результати за 2025 рік, включаючи рекордні продажі, стрімке зростання прибутку та збільшення інвестицій у сталий розвиток. У січні-червні 2025 року виторг компанії збільшився на 12% і досяг 34,6 млрд данських крон ($5,4 млрд). Чистий прибуток LEGO зріс на 10% до 6,5 млрд крон (близько $1 млрд), операційний прибуток також піднявся на 10% – до 9 млрд крон ($1,4 млрд).
У межах довгострокових інвестицій у ключових регіонах компанія LEGO Group відкрила завод у В’єтнамі за $1 млрд і новий головний офіс в Америці у Бостоні, США.
Тепер LEGO інвестує понад $1,5 млрд у будівництво заводу й регіонального розподільчого центру площею 185 000 кв. м у Вірджинії, США, що мають відкритися у 2027 році. Також компанія розширює заводи у Мексиці й Угорщині.
LEGO Group відкрила 24 магазини в першій половині 2025 року, довівши загальну кількість магазинів по всьому світу до 1079 у 54 країнах. Серед них – перший магазин у Нью-Делі, Індія.
Коли компанія займає лідерську позицію на ринку, вона отримує більше свободи у формуванні цін. Деякі набори можуть коштувати дорожче не лише через кількість деталей, а й через високий попит.
Наприклад, набори з унікальними мініфігурками — такими як Шельма (Rogue) з «Людей Ікс» або популярні персонажі з Star Wars — часто продаються за вищою ціною, навіть якщо кількість деталей у них не надто велика. Компанія знає, що фанати все одно захочуть отримати ці мініфігурки, і тому встановлює відповідну ціну.
5. LEGO орієнтується на дорослу аудиторію
Останніми роками LEGO активно розширює свою аудиторію, звертаючись не лише до дітей, а й до дорослих фанатів.
Цей підхід став особливо помітним приблизно у 2020 році, коли компанія почала активно випускати набори з позначкою 18+. Згодом ця категорія перетворилася на серію LEGO Icons, яка включає набори, орієнтовані саме на дорослих колекціонерів.
Маркетингова стратегія LEGO «Adults Welcome» базується на простому принципі:
у дітей мало власних грошей, а дорослі мають більший вільний дохід.
Саме тому серед дорогих наборів LEGO часто можна побачити:
- ботанічну колекцію LEGO Botanicals
- набори LEGO з ностальгічних франшиз, таких як «Назад у майбутнє» або «Мисливці за привидами»
- великі колекційні набори LEGO для демонстрації
Навіть набори LEGO, які могли б зацікавити молодшу аудиторію, іноді отримують високу ціну. Наприклад, набір LEGO The Legend of Zelda 77092 Great Deku Tree 2-in-1 коштує $299,99, що робить його значно менш доступним для дітей.
Замість створення кількох невеликих наборів за доступною ціною LEGO часто обирає іншу стратегію — випустити один великий преміальний набір, орієнтований на дорослих фанатів.
6. Ліцензії на популярні франшизи коштують дорого
Ще один важливий фактор — ліцензії на відомі бренди. Значна частина привабливості наборів LEGO полягає у можливості зібрати набори з популярних фільмів, відеоігор або серіалів.
Але використання таких франшиз означає, що LEGO повинна платити власникам інтелектуальної власності. Частина вартості набору йде саме на оплату ліцензії.
Це легко помітити, якщо порівняти ліцензійні та оригінальні набори LEGO. Наприклад:
- Набір LEGO NINJAGO 71814 Tournament Temple City коштує 249,99 доларів, містить 3489 деталей і 14 мініфігурок.
- Набір LEGO Ideas 21348 Dungeons & Dragons: Red Dragon’s Tale коштує 359,99 доларів, має 3745 деталей, але лише 11 мініфігурок.
Отже, покупець фактично платить додатково за право використання популярної франшизи. Втім, іноді трапляються винятки. Наприклад, набір LEGO Fortnite 77071 Supply Llama коштує 39,99 доларів і містить 691 деталь, що робить його досить вигідним.
У той самий час інші ліцензійні набори LEGO можуть бути значно дорожчими. Наприклад, набір LEGO Star Wars 75376 Tantive IV із «Зоряних війн» коштував 79,99 доларів, навіть маючи схожу кількість деталей — 654.
І поки попит на ці набори залишається високим, LEGO, ймовірно, і надалі випускатиме дедалі масштабніші та дорожчі набори, продовжуючи розширювати межі того, що можна створити з маленьких пластикових цеглинок.
