Компанія LEGO Group готується до можливого зростання витрат на енергоносії та сировину на тлі підвищення світових цін на нафту і газ, спричиненого загостренням конфлікту на Близькому Сході. Про це заявив генеральний директор компанії Нільс Крістіансен, підкресливши, що датський виробник іграшок уважно стежить за ситуацією на енергетичних ринках.
За словами керівника компанії LEGO, підвищення цін на нафту з часом може вплинути на вартість пластмас та інших матеріалів, що використовуються для виробництва конструкторів LEGO. Однак завдяки довгостроковим контрактам ефект не буде миттєвим і проявлятиметься поступово.
«Якщо ціни на нафту зростатимуть, це потенційно може вплинути і на вартість нашої сировини — можливо, не в короткостроковій перспективі, оскільки ми маємо укладені контракти», — зазначив Крістіансен.
«Справжній вплив з’явиться лише в тому випадку, якщо високі ціни зберігатимуться тривалий час».
Стрибок цін на нафту
Ціна на нафту марки Brent різко зросла після ескалації конфлікту на Близькому Сході. За даними ринку, з моменту бомбардування Ірану Сполученими Штатами та Ізраїлем 28 лютого ціна піднялася приблизно на 65%, перевищивши позначку 100 доларів за барель.
Втім, у LEGO наголошують, що компанія вже має досвід роботи в умовах подібної нестабільності. Крістіансен нагадав, що виробник успішно пережив складні періоди під час пандемії COVID-19, а також після вторгнення Росії в Україну у 2022 році.
«У цьому сенсі ситуація не дуже відрізняється від того, з чим ми мали справу протягом останніх п’яти років», — пояснив він.
«Ми впевнені, що зможемо впоратися, але це знову означає певну нестабільність».
Глобальний тиск на виробників по всьому світу
Коментарі генерального директора LEGO прозвучали на тлі того, що виробники по всьому світу стикаються з новим витком цінового тиску. Підвищення вартості енергії, нестабільність у ланцюгах постачання та геополітична напруженість створюють додаткові виклики для багатьох галузей.
Особливо складною залишається ситуація через розширення конфлікту навколо Ірану, а також через уповільнення зростання на деяких споживчих ринках.
Тарифи США та виробництво ближче до ринків
Окрім енергетичних витрат, LEGO також стикається з невизначеністю у сфері тарифів. Нещодавно Верховний суд США скасував частину мит, запроваджених раніше адміністрацією президента Дональда Трампа. Водночас було введено нову базову ставку 10%, яка потенційно може зрости до 15%.
За словами Крістіансена, стратегія компанії щодо розміщення виробництва ближче до ключових ринків допомагає частково пом’якшити вплив тарифів і проблем у ланцюгах постачання.
Одним із прикладів цієї стратегії стане перший завод LEGO у США, який планують відкрити у штаті Вірджинія у 2027 році.
«Наразі для нас важливіше правильно керувати новими тарифами», — пояснив керівник компанії LEGO.
«А далі ми побачимо, як ситуація розвиватиметься з часом».
Стабільне зростання продажів LEGO
Попри економічні виклики, сімейна компанія LEGO повідомила про зростання у всіх регіонах і категоріях продукції у 2025 році. Продажі збільшилися:
- у США
- у Європі
- в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні
Особливо важливим стало повернення до зростання на китайському ринку після двох років стагнації або падіння продажів.
Крістіансен підкреслив, що результати були досягнуті завдяки зростанню обсягів продажів конструкторів LEGO, а не підвищенню цін. За його словами, компанія наразі не планує збільшувати ціни, зосереджуючись на розширенні аудиторії та залученні нових споживачів.
LEGO очікує, що цього року її дохід зросте на високі однозначні відсотки.
Нові партнерства та технології LEGO
Щоб підтримувати інтерес до бренду, LEGO активно розширює співпрацю з популярними франшизами та брендами. Серед нових партнерств — проєкти з:
- Формулою-1
- Nike
- дитячим мультсеріалом Bluey
- всесвітом Pokémon
Крім того, компанія запустила нову технологію SMART Play — cистема зі SMART Brick («розумним» кубиком) з підсвічуванням, сенсорами, сканерами та вбудованим динаміком. Ця система покликана додати конструкторам інтерактивності та поєднати класичну гру з цифровими елементами.
Таким чином, навіть у складних економічних умовах LEGO намагається зберегти темпи розвитку, роблячи ставку на інновації, партнерства та нові технології, які можуть допомогти бренду продовжити глобальне зростання.
