Після відносно тихого періоду розвитку Mattel Brick Shop нарешті робить гучний крок уперед. У 2026 році бренд вперше виходить за межі автомобільної тематики, представляючи свій дебютний ігровий набір із персонажами — Battle for Castle Grayskull, створений за мотивами майбутнього фільму «Володарі Всесвіту» (Masters of the Universe), який вийде 5 червня 2026 року. Режисером фільму став Тревіс Найт.
Реліз набору Battle for Castle Grayskull від Mattel Brick Shop знаменує собою важливу трансформацію: від наборів із транспортом до повноцінних сюжетних конструкторів із героями та сценами. Водночас він відкриває новий напрямок розвитку, який може суттєво змінити позиціонування Mattel Brick Shop на ринку.
Перший набір Mattel Brick Shop із фігурками та новими можливостями
Набір Battle for Castle Grayskull (Битва за замок Грейскалл) відтворює кульмінаційну сцену протистояння між Хі-Меном і Скелетором. Він стане першим продуктом Mattel Brick Shop, який включає не лише конструкцію, а й повноцінний набір персонажів.
Основні особливості набору Battle for Castle Grayskull від Mattel Brick Shop:
- 16 фігурок NanoWorld, серед яких: Хі-Мен, Скелетор, Тіла, Евіл-Лін
- додаткові персонажі: Бестман, Чаклун, Зоар і Крінджер (ексклюзиви набору)
- спеціальні “цеглинки зі спецефектами”
- інтерактивні елементи, включаючи “трюкові палиці” для відтворення бою
Це перший випадок, коли Mattel Brick Shop використовує статичні фігурки NanoWorld, а не класичні шарнірні фігури, що відразу викликало дискусії серед фанатів.
Вихід за межі Hot Wheels: нова стратегія Mattel
До цього моменту Mattel Brick Shop асоціювався переважно з наборами автомобілів, зокрема колекціями Hot Wheels. Новий реліз набору Battle for Castle Grayskull демонструє намір Mattel розширити асортимент і вийти на територію, де традиційно домінує LEGO.
Mattel позиціонує Brick Shop як:
- доступнішу альтернативу LEGO
- бренд без наклейок (декор — одразу на деталях)
- набори з ексклюзивними металевими елементами
Це дозволяє компанії Mattel Brick Shop створювати продукти, які одночасно орієнтовані і на гру, і на колекціонування.
Відмінність Mattel Brick Shop від MEGA та реакція фанатів
Цікаво, що Mattel вже має лінійку MEGA, де також представлені набори Masters of the Universe. Проте Mattel Brick Shop намагається чітко відмежуватися:
- MEGA — більш дитячі набори зі звичними фігурками
- Brick Shop — преміальні колекційні конструктори з NanoWorld
Однак така стратегія викликала неоднозначну реакцію. Частина фанатів не в захваті від статичних фігурок, адже вони обмежують ігровий потенціал у порівнянні з класичними рухомими персонажами.
Дати релізу набору Battle for Castle Grayskull та зв’язок із фільмом «Володарі Всесвіту»
Набір Battle for Castle Grayskull з’явиться у продажу вже у квітні 2026 року за ціною близько $64,99. Це не випадковий таймінг:
- фільм «Володарі Всесвіту» вийде 5 червня 2026 року
- акторський склад включає таких зірок, як Ніколас Голіцин, Каміла Мендес та Ідріс Ельба
Таким чином Mattel інтегрує Brick Shop у ширшу медіаекосистему, використовуючи силу франшизи для просування нового формату наборів.
Що далі для Mattel Brick Shop?
Ще у 2025 році керівництво Mattel заявляло, що Brick Shop — це лише початок великої стратегії. І вже зараз з’являються перші натяки на майбутнє:
- підтверджені права на персонажів DC (Бетмен, Супермен, Диво-жінка)
- можливі набори з супергероями у форматі NanoWorld
- потенційні моделі Бетмобілів як конкуренція LEGO
Окрім цього, Mattel має великий портфель брендів, які можуть перейти у формат Brick Shop:
- Barbie
- Star Trek
- Jurassic World
- American Girl
Втім, частина з них може бути обмежена ліцензійними угодами з іншими виробниками.
Реліз набору Battle for Castle Grayskull від Mattel Brick Shop — це не просто новий набір, а стратегічний поворот для Mattel Brick Shop. Бренд виходить за межі автомобілів і пробує себе у сфері сюжетних конструкторів із персонажами.
Якщо цей експеримент виявиться успішним, Brick Shop може стати повноцінним конкурентом LEGO у категорії преміальних наборів. А поки що ми бачимо лише перший крок — але дуже амбітний і багатообіцяючий.
