LEGO Group більше не дозволятиме продаж своїх офіційних продуктів на маркетплейсах Temu, Shein та AliExpress. Згідно з інформацією, заборона стосується як повних наборів LEGO, так і окремих мініфігурок. Крім того, на цих платформах більше не можна використовувати офіційні зображення, відео чи будь-які інші рекламні матеріали LEGO Group.

Заборона охоплює всю ланку продажів LEGO

Рішення компанії LEGO поширюється як на прямі, так і на непрямі канали дистрибуції. Це означає:

  • оптовики не можуть постачати продукцію LEGO для продажу через ці платформи;
  • перекупники зобов’язані припинити розміщення товарів LEGO;
  • роздрібні продавці мають видалити всі відповідні оголошення про LEGO;
  • партнери по ланцюгу постачання несуть відповідальність за недопущення продажів продуктів LEGO через Temu, Shein та AliExpress.

Фактично йдеться про повний вихід бренду з цих маркетплейсів та заборону використання айдентики LEGO в будь-якій формі.

Причини рішення заборони продажу продукції LEGO на Temu, Shein та AliExpress

LEGO Group ухвалила це рішення з метою дотримання найвищих стандартів якості та безпеки — як для споживачів, так і для самого бренду.

Компанія LEGO традиційно суворо контролює свою дистрибуцію, щоб уникати:

  • продажу несертифікованої продукції LEGO;
  • використання бренду LEGO без дозволу;
  • появи контрафактних товарів LEGO;
  • зниження стандартів обслуговування покупців продукції LEGO.

Рішення також ухвалене на тлі посиленої уваги до онлайн-платформ з боку регуляторів. Зокрема, European Commission розпочала розслідування щодо діяльності Shein, пов’язане з продажем незаконних товарів та питаннями безпеки користувачів.

Наразі немає підтверджень, що рішення LEGO безпосередньо пов’язане з цим розслідуванням. Проте всі три платформи: Temu, Shein та AliExpress — протягом останніх років регулярно піддавалися критиці через продаж продукції сумнівної якості та можливі проблеми з умовами виробництва.

Що це означає для покупців LEGO

Для споживачів LEGO це означає, що придбати офіційні набори LEGO через зазначені маркетплейси більше не вийде. Компанія, ймовірно, зосередить увагу на:

  • власному офіційному онлайн-магазині;
  • сертифікованих роздрібних партнерах;
  • фірмових магазинах LEGO;
  • контрольованих платформах електронної комерції.

Таким чином бренд LEGO прагне зберегти контроль над ціноутворенням, якістю сервісу та автентичністю продукції.

Стратегічний крок у захисті бренду LEGO

LEGO Group послідовно дотримується політики жорсткого захисту інтелектуальної власності та стандартів виробництва. Вихід із Temu, Shein та AliExpress можна розглядати як частину глобальної стратегії контролю каналів продажу та підтримки преміального позиціонування бренду.

Для фанатів LEGO це рішення означає більшу впевненість у якості та походженні продукції, хоча й обмежує варіанти покупки на деяких популярних онлайн-платформах.

Компанія LEGO поки що офіційно не коментувала можливість повернення на ці маркетплейси в майбутньому.