Компанія LEGO Group реалізувала незвичайну рекламну кампанію в Шанхаї, присвячену Гран-прі Китаю Формули-1. Внутрішнє агентство бренду LEGO — Our LEGO Agency повністю оформили один із поїздів лінії метро №11 в Шанхаї у стилі LEGO Formula 1, перетворивши його на справжню рухому виставку.
Лінія метро №11 в Шанхаї має символічне значення для фанатів автоспорту: саме вона з’єднує центр Шанхаю з Міжнародним автодромом Шанхаю, де цими вихідними проходить етап чемпіонату Формули-1. Таким чином, тисячі пасажирів, які прямують на гонку, можуть буквально проїхатися в атмосфері світу LEGO та автоспорту.
Поїзд, що виглядає як боліди LEGO Formula 1
Зовні поїзд оформлений так, ніби містом мчить колона болідів LEGO з серії Speed Champions. Дизайн створює ефект швидкості та руху, а графіка відсилає до різних команд Формули-1. Схоже, що кожна команда чемпіонату представлена у дизайні поїзда, що робить його своєрідним мобільним святом для фанатів автоспорту.
Внутрішній простір поїзда LEGO перетворила на бокси команд
Всередині поїзда пасажири можуть зануритися ще глибше у світ Формули-1. Кожен вагон оформлений у стилі боксів гоночних команд, створених у LEGO-естетиці.
Мандрівники можуть обрати свою команду, переходячи з вагона у вагон, де представлені різні тематичні зони. Окрім яскравого дизайну, пасажири можуть дізнатися цікаві факти про автоспорт та історію Формули-1.
Більше 20 пасхалок для фанатів Формули-1
Особливістю цієї кампанії стала інтерактивність. У поїзді заховано понад 20 пасхалок Формули-1, які фанати можуть знаходити під час поїздки. Серед найцікавіших деталей пасхалок:
- відбитки лап Роско, покійного собаки Льюїса Гамільтона
- мініфігурка Джорджа Рассела у Т-позі
Фанатів заохочують фотографувати знайдені пасхалки, ділитися ними в соціальних мережах та позначати #LEGO China. Ті, хто візьме участь у цьому онлайн-челенджі, отримають шанс виграти спеціальні призи.
Поєднання LEGO та автоспорту
Ця акція стала ще одним прикладом того, як LEGO активно розвиває тему Формули-1, поєднуючи її з популярною серією LEGO Speed Champions та масштабними маркетинговими кампаніями.
Брендований поїзд LEGO у Шанхаї не лише привертає увагу до Гран-прі Китаю Формули-1, а й перетворює звичайну поїздку метро на справжню пригоду для фанатів LEGO та автоспорту.
